Una paraula val més que mil imatges : copywriting per persuadir les àudiències

Resum:

La creativitat no es innata. El copywriting s'aprèn. De la mateixa manera que podem treballar els músculs del cos, podem entrenar el cervell a pensar de manera creativa. Aquest llibre pretén explicar que es el copywriting o la redacció publicitària, els seus principis, les funcions del redactor, el procés de conceptualització, el poder de l’storytelling per explicar bones histories, i el paper de l’humor per captar l’atenció. Combina teoria i pràctica amb una activitat al final de cada capítol. El que es difícil no es escriure per a diferents mitjans o entorns digitals, sinó escriure bons textos amb un proposit concret: persuadir a qui els llegeix.